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Barcelona
como marca |
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El
doble juego de la campaña de autocomplacencia del Ayuntamiento barcelonés, con
sus spots televisivos de “ViscABarcelona”, rozando la sutil frontera del mundo
feliz de unos ciudadanos que parecen haber hallado su paraíso particular, ha originado
críticas en la oposición consistorial, tanto en las filas de CiU como del PP.
También son muchos los ciudadanos que se interrogan sobre la necesidad de gastarse
la friolera de casi dos millones de euros en publicidad, cuando no estamos, precisamente,
en tiempos de euforia económica, ni muchos menos de falta de servicios, desde
la limpieza hasta la seguridad ciudadana. ¿Por qué, entonces, tanto autobombo
a costa del erario municipal financiado por todos los barceloneses? ¿No le basta
a Barcelona ser la ciudad de moda entre visitantes extranjeros, becarios de Erasmus,
películas de Woody Allen o congresos de telefonía móvil? Parece que no. Al menos
en opinión de los estrategas del marketing municipal, es decir, del marketing
electoral. Quedan tres años antes de la nueva cita municipal. Pero nadie olvida
que, antes, mucho antes, tocará ir a las urnas por una elección autonómica anticipada
para un gobierno Tripartito II que difícilmente resistirá el envite de una próxima
crisis política, a sumarse a la actual crisis económica y social. El desempleo
afectará la convivencia municipal, en una ciudad que, por cierto, es también puntera
en España en número de manifestaciones, con un promedio de tras diarias, aunque
sus protagonistas no salen en el anuncio de la Barcelona feliz. Tampoco salen
quienes fueron víctimas del caos de la red de ferrocarriles de cercanías, que
de vez en cuando continúa dando algún susto, o de quienes sufrieron hace un año
el apagón monumental que dejó la ciudad a dos velas. Son temas que no dan para
el marketing político, por qué no decirlo, ni a quienes gobiernan, ni tampoco
darían para sí a quienes desean gobernar. Cuando el anuncio recibió críticas de
la oposición, no fueron unánimes. Desde Esquerra Republica de Catalunya, ERC,
su concejal Jordi Portabella nadó y guardó la ropa, sin sumarse a la denuncia,
porque su partido gobierna en la Generalitat, aunque, al menos oficialmente, esté
en la oposición en el Ayuntamiento. ¿Hasta cuándo? Sin duda, hasta que dure el
Tripartito II, presidido por el socialista José Montilla. Y, para que no haya
dudas, desde las filas del Tripartito el consejero de Cultura, Joan Manuel Tresserras,
también quiere potenciar la marca Barcelona, como foro y faro de la vida cultural
barcelonesa y catalana en general. Porque, en Cataluña, más allá de Barcelona,
también hay vida, aunque no todos los ayuntamientos dispongan de tanta mano ancha
a la hora de gestionar presupuestos para realizar campañas televisivas de tan
alto coste.
rvilaro@cambio16.info
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